1600-750攜程

案例分享 - 旅游 - 攜程

攜程旅游網活動宣傳方案

服務時間: 2013年—2015年

品牌名稱: 攜程旅游網

宣傳策略:

策略一:利用活動形式吸引用戶點擊參與,讓用戶了解產品,對產品產生興趣,

最終形成購買行為;

策略二:攜程與著名品牌攜手合作,共同宣傳,實現品牌利益雙贏;

策略三:攜程將產品和父母、朋友聯系起來,采取情感營銷;

策略四:優惠策略—在過節或者活動期間,對產品進行打折促銷,通過優惠吸引

消費者。

宣傳目標及挑戰:

傳播目標:

1 通過與其他品牌攜手,將兩者賣點結合起來,實現品牌間雙贏;

2 利用產品優惠活動,提高品牌關注度,達到宣傳品牌的意義;

3 宣傳攜程攻略APP,得到更多用戶的點擊量和下載量。

傳播挑戰:

挑戰一:營銷中,兩個品牌之間攜手合作的案例很多,如何能避免“喧賓奪主”的宣傳,如何能實現兩品牌互贏是一個挑戰;

挑戰二:通過這些策略和活動,如何能真正地擴大品牌影響力,提高品牌知名度。

活動簡介:

活動一:攜程攜手美圖秀秀,推出“歐洲拍照最美的國家,立賞美圖”等宣傳活動;

活動二:自由行—“倫敦自由行,1999起,4.5折”、“比法德自由行,6200元,5.1折”、“胡志明自由行,1666元起,3.7折”;

活動三:情感營銷—“現在,該由我們帶著父母去旅行了,2015,出發吧”;

活動四:優惠福利—“分享贏iphone6”、“300塊錢搞定豪華大餐、雙人電影票”、“一起來狂歡,狂送馬爾代夫游,春游紅包”;

活動五:攜程攻略APP推廣—“吃喝玩樂,要啥有啥,攜程攻略”、“攜程攻略,特價旅游指南,攻略APP下載”、“帶著攻略游世界”。

傳播效果:

在宣傳中,活動消息迅速傳播,大量網民積極轉發分享,擴大了廣告的覆蓋度,達到了二次宣傳活動信息的目標。在活動中,參與者良好的互動,與產品進行了更深層次的溝通,整體而言,攜程和美圖秀秀攜手的互動活動,良好地結合了兩個品牌和產品的特點,并且以創新有趣的互動方式吸引了目標受眾,達成了活動推廣的預期目標。

 

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